一首歌唱红一部剧 音乐营销正在成为潮流
封面新闻讯（记者 伍翩翩）一部国产电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》因为SNH48演唱的主题曲《逐梦演艺圈》一夜之间成为焦点，被网友封为“新神曲”，很多听过的网友高呼：“魔音太洗脑了！”而这首主题曲也让电影增加了不少的关注和流量。其实，据记者了解，近年来一首歌唱红一部影视作品并不少见，音乐营销正被制作公司青睐，逐步成为电影电视剧营销的“标配”。
电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》近日获得2.0分的最低豆瓣电影评分（因为1星即是2分，所以无法低于2.0分）。电影出片方认为豆瓣评分这一现象对电影排片以及导演个人造成了很大损害，发文要求豆瓣道歉。在导演和豆瓣“打嘴仗”的同时，这部电影的主题曲却因为太过“洗脑”而意外走红，被网友誉为“新神曲”，为电影带来不少话题流量。据记者了解，近年来电影产业进入良性循环的轨道，电影票房被称为“井喷式”增长，而几乎每部大片的主题曲都能被传唱很长一段时间，《因为爱情》、《匆匆那年》、《时间煮雨》、《凉凉》等等都成为大热。有搭上顺风车的新人歌手从默默无闻到一炮而红飞上枝头，也小有成就的从半红不黑跻身一线，更有甚者咸鱼翻身，扭转了乾坤。业内人士分析，借着影视剧热映反复重播的“东风”提高知名度，再凭“全城同唱”的电影主题曲走红商演。唱影视剧主题曲将为“专辑——商演——专辑”商演养音乐的模式注入新思路，这也将成为未来音乐产业，除商演、唱片数字发行之外的一剂“强心剂”。
以《欢乐颂2》为例，整部剧共有14首原创歌曲（OST），由（词）陈曦×（曲）董冬冬团队包揽。相比一般国产剧最多也就五首OST，《欢乐颂2》确实是一个新纪录。这14首歌里包含有不同的人物主题歌，甚至还有定制的歌曲海报、按部就班的发布时间……比起此前国产剧只有主题曲、插曲等又再进阶了。数据显示，影视OST在中国商业价值突飞猛进，仅在某音乐平台上，其日均试听量已经占到了14.26%，而它的数字专辑累计销售额，在一年时间实现了从0到2400万的飞跃，占全部数专总销售的11%。还有制片方甚至开发出了与电影同名IP的演唱会，2016年7月“致青春”演唱会在北京工人体育场上演，这是继《老炮儿》演唱会之后，为电影打造的第二场音乐会。据透露，《老炮儿》演唱会与视频网站合作的在线直播，线上观众超过300万。一个观众平均映射到50个人。这些人中，又有10%的人进行二次传播，这对于电影票房的转化是巨大的。
不过，也有业内人士表示，好的歌曲能为影视作品锦上添花，却不能寄望音乐成为影视作品的救命稻草。决定影片最终命运的，依然是影视剧本身素质过硬才能经得起市场与时间的考验。如果电影本身热度足够，电影音乐会成为支撑，如果前者热度不够，后者只能押宝。
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